Museus costumam investir para trazer visitantes até suas salas. Na ação que criamos na Agência Beaver para o Museu Hering, o caminho foi o contrário: o museu saiu do prédio e montou uma experiência na Rua XV, no centro de Blumenau.
O ponto de partida: chegar a quem não visita museus
Museus disputam o tempo livre das pessoas com muitas outras opções de lazer, e boa parte do público de uma cidade passa anos sem entrar em uma instituição cultural que fica a poucos quarteirões de casa. Ampliar a visibilidade do Museu Hering significava alcançar justamente essas pessoas, que dificilmente seriam impactadas por uma divulgação voltada a quem já frequenta museus.
Para esse público, esperar que ele viesse até o museu tinha pouca chance de funcionar. A saída foi colocar o museu no caminho dele.
Como funcionou a ativação
Quem passava pela rua podia colocar óculos de realidade virtual e conhecer o universo do museu em uma experiência imersiva, sem precisar programar uma visita.
A tecnologia teve papel de convite. A realidade virtual chama atenção por si só e costuma atrair também quem apenas observa outra pessoa usando os óculos, o que amplia o alcance da ação para além de quem participa diretamente.
Por que a Rua XV
A Rua XV é uma das vias de maior circulação de Blumenau, com comércio, serviços e fluxo constante de moradores e visitantes. Instalar a ativação ali, durante a Rota do Lazer, colocou o museu no trajeto dessas pessoas, em um momento do dia em que ninguém esperava encontrá-lo.
A surpresa faz parte da estratégia. Um encontro inesperado com a marca em um trajeto cotidiano tende a ficar na memória com mais força do que um anúncio visto entre tantos outros.
Metaverso como ferramenta de aproximação
O conceito de metaverso aparece com frequência associado a promessas distantes. Nesta ação, ele foi usado de forma prática, como uma maneira de transportar o público para dentro do museu por alguns minutos.
Para uma instituição que guarda história, aparecer ligada a uma tecnologia atual também ajuda a mudar a percepção de quem ainda enxerga museus como espaços parados no tempo. O objetivo era despertar curiosidade suficiente para que parte desse público quisesse conhecer o espaço físico depois.
Perguntas frequentes
Uma experiência com óculos de realidade virtual montada no centro de Blumenau, que permitia conhecer o universo do museu sem sair da rua.
A Agência Beaver, agência de branding e marketing de Blumenau (SC).
Como forma de apresentar acervos e espaços de maneira imersiva fora do prédio, alcançando pessoas que não visitariam o museu por iniciativa própria, como na ação do Museu Hering na Rua XV.
Ficha técnica
Diretor Comercial
Daniel Trainoti
Diretora de Operação
Júlia Trainoti
Atendimento
Milena Starke
Marcelle Da Silva
Categoria
Ativação de marca
Cidade
Blumenau – SC
Ano
2026
Agência Beaver
R. 7 de Setembro, 777 – Sala 1113 – Centro, Blumenau (47) 3327-8454